A joalheria mais antiga da Polônia adquire sua "irmã joalheira". O negócio vale 105 milhões.

A marca de joias mais antiga da Polônia, W.KRUK, anuncia a aquisição da Lilou, uma das marcas mais renomadas em joias personalizadas. Um movimento estratégico que pode redefinir o mercado de joias na Polônia.

Em 8 de julho de 2025, a W.KRUK , a marca de joias mais antiga da Polônia , anunciou a assinatura de um acordo condicional para adquirir a Lilou . O valor base? Impressionantes 105 milhões de zlotys . Se a Lilou atingir determinadas metas financeiras, a W.KRUK adicionará até 30 milhões de zlotys em bônus . Embora à primeira vista essa fusão possa parecer o encontro de dois mundos diferentes, a W.KRUK sabe exatamente o que está fazendo — agora, mais do que nunca, precisa de uma "irmã joalheira" que traga frescor, entusiasmo e nova energia à sua herança clássica.

Coleção W.KRUK Jewelry Freedom / Material prensado W.KRUK

A W.KRUK é uma marca com uma história que remonta a 1840 e boutiques espalhadas por toda a Polônia. Todos nós reconhecemos anúncios que evocam família, tradição e joias elegantes. A Lilou, por outro lado, é sua irmã mais nova, pode-se dizer... mais ousada . Fundada em 2009 por Magdalena Mousson-Lestang , a marca conquistou as mulheres ao oferecer joias personalizadas a um preço razoável. Pulseiras de cordão gravadas e amuletos com um toque pessoal rapidamente se tornaram um sucesso da moda. Afinal, quem nunca presenteou uma amiga com uma pulseira Lilou ? Hoje, a Lilou tem 45 boutiques, incluindo duas no exterior, e uma forte presença no comércio eletrônico. A W.KRUK viu um enorme potencial na conexão emocional que cria com seus clientes — e está disposta a pagar por isso.

O Grupo VRG , proprietário da W.KRUK , já anunciou seu crescimento por meio de aquisições de marcas complementares. A Lilou é a candidata ideal: uma marca mais jovem, com uma comunidade fiel e forte presença online. A Lilou dá à VRG acesso a um novo segmento: clientes que buscam emoção, simbolismo e uma mensagem pessoal.

Pelo acordo assinado em 8 de julho, a W.KRUK e a sociedade de propósito específico WK SPV 1 estão comprando todo o grupo Lilou , composto por cinco empresas operacionais que podem ser fundidas em uma única entidade antes do fechamento. O preço base é de PLN 105 milhões, com a possibilidade de um prêmio de até PLN 30 milhões se a Lilou atingir determinadas metas financeiras.

Por enquanto, a transação precisa da aprovação do Escritório de Concorrência e Proteção ao Consumidor . Se tudo correr conforme o planejado, a Lilou passará a fazer parte do portfólio da VRG até o final de maio de 2026. Isso pode significar não apenas a expansão da rede, mas também uma nova maneira de pensar as joias: não como adorno, mas como narrativa pessoal.

De acordo com a WGSN (Worth Global Style Network) , a era da chamada personalização caótica está chegando — personalização em grande escala . O que isso realmente significa? A geração mais jovem não se importa com gravuras simples . A Geração Z quer "acessórios por acessórios" — berloques , pingentes , módulos que os consumidores montam como criadores. A WGSN descreve isso como uma reação contra a produção em massa . Nesse contexto, a Lilou — com seu destaque de personalização — se encaixa perfeitamente às expectativas dos consumidores jovens.